Закон о рекламе 2025: что нужно знать бизнесу и маркетологам

Закон о рекламе в России регулярно обновляется, и 2025 год не стал исключением. Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» в новой редакции, вступившей в силу с 1 марта 2025 года, вносит ряд изменений, которые затрагивают бизнес, маркетологов, блогеров и владельцев сайтов.

В этой статье — ключевые положения документа. Выделим нововведения и как они повлияют на вашу работу.

Наша цель — дать понятную и структурированную выжимку с акцентом на практическую пользу.

Основные положения Закона о рекламе: что важно знать

Федеральный закон № 38-ФЗ регулирует все аспекты рекламной деятельности в России: от содержания объявлений до способов их распространения. Документ касается рекламы в интернете, на телевидении, радио, в печатных СМИ, наружной рекламы и даже объявлений в общественных местах. Основная цель закона — защитить потребителей от недобросовестной рекламы, обеспечить прозрачность рынка и создать равные условия для бизнеса.

Ключевые принципы закона:

• Достоверность информации. Реклама не должна вводить в заблуждение, преувеличивать характеристики товаров или услуг.
• Прозрачность. Все рекламные материалы должны четко идентифицироваться как реклама.
• Соответствие нормам морали. Запрещены материалы, нарушающие этические стандарты, содержащие дискриминацию или призывы к насилию.
• Учет целевой аудитории. Особое внимание уделяется рекламе, направленной на детей и подростков, с дополнительными ограничениями.

Эти принципы остаются неизменными, но в 2025 году в законе появились новые требования, которые касаются цифровой рекламы, маркировки и контроля за ее распространением.

Что изменилось в Законе о рекламе в 2025 году

Новая редакция 38-ФЗ, вступившая в силу с 1 марта 2025 года, фокусируется на усилении контроля за цифровой рекламой и повышении прозрачности. Рассмотрим ключевые изменения, которые затронут бизнес и маркетологов.

1. Расширение требований к маркировке рекламы

С 2025 года все рекламные материалы в интернете должны сопровождаться специальной маркировкой, зарегистрированной в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

Маркировка — идентификатор рекламы (в том числе и социальной), который представляет собой уникальное цифровое обозначение для прослеживаемости распространенной рекламы и учета. 

Это требование теперь распространяется не только на крупные рекламные кампании, но и на объявления малого бизнеса, блогеров и даже нативную рекламу в соцсетях.

• Что это значит? Каждый рекламный пост, баннер или видео должен содержать пометку «реклама» и уникальный идентификатор, выданный ЕРИР. Например, блогерам придется указывать этот код в постах, а владельцам сайтов — встраивать его в рекламные блоки.
• Для кого актуально? Маркетологи, SMM-специалисты, владельцы сайтов и блогеры.

2. Ужесточение контроля за таргетированной рекламой

Таргетированная реклама, основанная на персональных данных пользователей, теперь под особым надзором. Закон требует, чтобы рекламодатели получали явное согласие пользователей на использование их данных для таргетинга.

• Новое требование: перед запуском таргетированной кампании нужно уведомить пользователя о сборе данных и получить его согласие через интерфейс сайта или приложения.

• Штрафы за нарушение: несоблюдение может привести к штрафам до 700 000 рублей для юрлиц.

3. Ограничения на рекламу в соцсетях

Социальные сети и мессенджеры теперь обязаны предоставлять данные о рекламных кампаниях в Роскомнадзор. Это касается как российских, так и иностранных платформ, работающих на территории РФ.

• Что изменилось? Платформы должны автоматически передавать данные о рекламодателях, объемах кампаний и целевой аудитории в ЕРИР. Это усложняет работу для тех, кто использует серые схемы продвижения.
• Для кого важно? SMM-агентства, блогеры и компании, активно использующие рекламу в соцсетях.

4. Новые правила для рекламы финансовых продуктов

Реклама банковских, инвестиционных и страховых продуктов теперь требует обязательного раскрытия всех условий. Например, если вы рекламируете кредит, нужно указать не только процентную ставку, но и полную стоимость кредита, включая скрытые комиссии.

• Пример: фраза «Кредит под 0%» теперь недопустима, если есть дополнительные платежи.
• Для кого актуально? Финансовые организации, маркетинговые агентства, работающие с банками.

5. Усиление ответственности за нарушение

Штрафы за нарушение закона о рекламе в 2025 году выросли. Для юридических лиц они теперь могут достигать 1 млн рублей, а для должностных лиц — до 50 000 рублей. Также вводится механизм блокировки сайтов, распространяющих нелегальную рекламу, без судебного решения.

• Что это значит? Компаниям придется тщательнее проверять свои рекламные материалы, чтобы избежать финансовых и репутационных потерь.

Как нововведения повлияют на бизнес и маркетологов

Изменения в Законе о рекламе 2025 года направлены на повышение прозрачности и защиты прав потребителей, но они также усложняют работу бизнеса. Вот как это отразится на разных участниках рынка:

Для владельцев бизнеса

• Дополнительные расходы. Регистрация рекламы в ЕРИР и внедрение новых технических решений (например, для маркировки) потребуют затрат.
• Риски штрафов. Неправильная маркировка или отсутствие согласия на таргетинг могут привести к серьезным финансовым потерям.
• Необходимость обучения. Командам придется разбираться в новых правилах, чтобы избежать ошибок.

Для маркетологов и SMM-специалистов

• Усложнение работы с соцсетями. Маркировка каждого поста и передача данных в ЕРИР добавляют рутинные задачи.
• Фокус на прозрачности. Кампании должны быть максимально честными, чтобы избежать претензий от регуляторов.
• Новые возможности. Требования к достоверности могут повысить доверие аудитории к качественной рекламе.

Для блогеров

• Обязательная маркировка. Даже небольшие рекламные интеграции теперь нужно регистрировать в ЕРИР.
• Риск потери дохода. Нарушение правил может привести к блокировке аккаунтов или штрафам.
• Необходимость в юридической поддержке. Блогерам придется разбираться в законодательстве или нанимать специалистов.

Для владельцев сайтов

• Технические доработки. Сайты должны поддерживать отображение маркировки и идентификаторов рекламы.
• Контроль за партнерами. Если на сайте размещается реклама от третьих лиц, ответственность за нарушения может лечь на владельца ресурса.

Практические рекомендации: как адаптироваться к новым правилам

Чтобы минимизировать риски и эффективно работать в новых условиях, следуйте этим рекомендациям:

1. Изучите требования к маркировке. Ознакомьтесь с правилами ЕРИР и настройте процессы для регистрации рекламы.
2. Проверьте партнеров. Убедитесь, что рекламные сети и платформы, с которыми вы работаете, соответствуют новым стандартам.
3. Обновите согласия пользователей. Настройте интерфейсы для получения явного согласия на таргетинг.
4. Проведите аудит кампаний. Убедитесь, что ваши материалы соответствуют требованиям к достоверности и прозрачности.
5. Обратитесь к юристам. Для сложных кампаний лучше проконсультироваться с экспертами, чтобы избежать ошибок.

Итог

Новая редакция Закона о рекламе в 2025 году — это шаг к большей прозрачности и ответственности на рекламном рынке. С одной стороны, изменения усложняют работу бизнеса, маркетологов и блогеров, добавляя новые требования и риски штрафов. С другой стороны, они создают более честные условия конкуренции и повышают доверие потребителей к рекламе.

Для успешной адаптации важно заранее подготовиться: изучить законодательство, обновить процессы и, при необходимости, привлечь специалистов. Те, кто сможет быстро встроиться в новые реалии, получат конкурентное преимущество, особенно в цифровой среде, где контроль за рекламой становится все строже.

Закон о рекламе 2025 года — это не только ограничения, но и возможность выделиться за счет качественного и прозрачного продвижения. Используйте это как шанс укрепить доверие аудитории и повысить эффективность ваших кампаний.