20 лучших книг по маркетингу в 2025 году

Этот чек-лист книг поможет сориентироваться в огромном количестве литературы для продвижения. Здесь самое лучшее из современного и нестареющая классика.

1. Филип Котлер. Основы маркетинга (1984).

Это классика, с которой начинается путь любого маркетолога. Котлер — как учитель, который терпеливо объясняет, как устроен маркетинг, от 4P до стратегий. Книга не стареет, потому что принципы, описанные здесь, — фундамент.

Почему стоит прочесть: Библия маркетинга. Даже если вы новичок, после неё вы будете говорить на одном языке с профи. Она структурирует хаос и даёт базу для любых экспериментов.

2. Игорь Манн. Маркетинг без бюджета (2020).

Автор делится инструментами для продвижения, когда денег почти нет. Это практичная книга для малого бизнеса и стартапов, которые хотят расти без огромных затрат.

Почему стоит прочесть: Если бюджет ограничен, книга покажет, как выжать максимум из минимума. Эффективность без затрат.

3. Роберт Чалдини. Психология влияния (1984).

Чалдини — гений психологии, который объясняет, почему люди говорят «да». Книга раскрывает 6 универсальных принципов убеждения, которые работают в продажах, рекламе и переговорах.

Почему стоит прочесть: Наука убеждения. Это must-read, если вы хотите понять, как подтолкнуть клиента к покупке, не манипулируя.

4. Игорь Манн. Маркетинг на 100% (2003).

Практичный гид для тех, кто хочет быстро разобраться в маркетинге. Это не теория, а концентрат идей, которые можно внедрить уже завтра.

Почему стоит прочесть: Книга идеальна для занятых предпринимателей и маркетологов, которым нужен результат, а не академические дебаты. Практика без воды.

5. Джек Траут. Дифференцируйся или умирай (2000).

Джек Траут продолжает тему позиционирования, но с акцентом на дифференциацию. Он показывает, как выделиться в мире, где все похожи друг на друга.
Почему стоит прочесть: Книга даёт практичные советы, как сделать ваш бренд особенным, даже на конкурентном рынке. Формула отличия.

6. Игорь Манн. Номер 1 (2015).

Автор в этой книге учит, как стать лучшим в своём деле. Это не только про маркетинг, но и про личный бренд, который помогает продавать.

Почему стоит прочесть: Если вы хотите выделиться как эксперт или построить сильный бренд, книга даст чёткий план. Путь к лидерству.

7. Николас Коро. Секреты сарафанного маркетинга (2012).

Раскрывает, как запустить «сарафанное радио» для вашего бренда. Книга полна примеров, как сделать так, чтобы клиенты сами рекомендовали вас.

Почему стоит прочесть: Если вы хотите, чтобы о вас говорили без огромных бюджетов, книга даст чёткий план. Искры рекомендаций.

8. Игорь Манн и Анна Турусина. Возвращенцы (2018).

Секреты удержания клиентов. Это практическое руководство о том, как сделать так, чтобы клиенты возвращались снова и снова.

Почему стоит прочесть: Если вы теряете клиентов, книга поможет выстроить систему лояльности.

9. Сет Годин. Фиолетовая корова (2002).

Годин — мастер провокаций. Эта книга учит выделяться в толпе, быть не просто заметным, а уникальным. Он призывает создавать продукты, которые сами себя продают.

Почему стоит прочесть: Урок дифференциации. Если ваш бренд тонет в шуме конкурентов, идеи Година — как путь, который покажет, как стать той самой «фиолетовой коровой».

10. Джона Бергер. Заразительный (2013).

Бергер разбирает, почему некоторые идеи и продукты становятся вирусными. Он даёт 6 принципов, которые можно применить прямо сейчас. Это не теория, а рабочая инструкция.

Почему стоит прочесть: Рецепт виральности. Книга покажет, как сделать так, чтобы о вашем продукте говорили все — от клиентов до блогеров.

11. Эл Райс и Джек Траут. Позиционирование: Битва за умы (1980).

Классика, которая учит, как занять место в голове потребителя. Авторы объясняют, почему важно быть первым или хотя бы казаться им.

Почему стоит прочесть: Стратегия лидерства. Книга помогает брендам найти свою нишу и не тратить миллионы на борьбу с конкурентами.

12. Джо Пулицци. Эпичный контент-маркетинг (2013).

Пулицци — пионер контент-маркетинга. Его книга — это руководство, как создавать контент, который решает проблемы клиентов и строит доверие.

Почему стоит прочесть: Формула доверия. Если вы хотите, чтобы ваш блог, соцсети или email-рассылки приносили продажи, это ваш путеводитель.

13. Энн Хэндли. Все пишут (2014).

Хэндли учит писать тексты, которые цепляют. Это не про копирайтинг в вакууме, а про то, как создавать контент, который работает на бренд.

Почему стоит прочесть: Магия слов. Книга идеальна для тех, кто хочет, чтобы их посты, письма или лендинги читали до последней строчки.

14. Райан Холидей. Препятствие как путь (2014).

Хотя это не чистый маркетинг, Холидей учит преодолевать трудности и находить возможности там, где другие видят тупик. Для маркетологов это — про креативность и стойкость.

Почему стоит прочесть: Мышление победителя. Книга вдохновляет придумывать нестандартные кампании, даже если бюджет или рынок против вас.

15. Дэвид Огилви. Огилви о рекламе (1983).

Огилви — легенда рекламы, и его книга — это сборник мудростей, которые актуальны и сегодня. Он учит, как создавать рекламу, которая продаёт, а не раздражает.
Почему стоит прочесть: Искры гениальности. Это как разговор с ментором, который делится секретами, проверенными временем.

16. Гай Кавасаки. Стартап: Как завоевать любовь клиентов (2011).

Кавасаки рассказывает, как создавать продукты и бренды, которые влюбляют в себя аудиторию. Это про эмоции, а не только про продажи.

Почему стоит прочесть: Искра любви. Книга учит строить бренд, который становится частью жизни клиентов, как Apple или Tesla.

17. Малкольм Гладуэлл. Переломный момент (2000).

Объясняет, как маленькие изменения приводят к большим результатам. Для маркетологов это про то, как запустить «эпидемию» популярности продукта.

Почему стоит прочесть: Эффект снежного кома. Книга даёт понимание, как создавать тренды и делать так, чтобы о вас заговорили.

18. Нир Эяль. На крючке (2014).

Раскрывает, как создавать продукты, к которым возвращаются снова и снова. Его модель «крючка» — это про привычки и лояльность.

Почему стоит прочесть: Ловушка привычек. Если хотите, чтобы клиенты не просто покупали, а жили вашим продуктом, эта книга для вас.

19. Кевин Келли. Неизбежно (2016).

Келли анализирует технологии и тренды, которые меняют маркетинг. Это не лёгкое чтиво, но оно открывает глаза на будущее.
Почему стоит прочесть: Взгляд в завтра. Книга помогает понять, как адаптировать стратегии под мир, где всё меняется за секунду.

18. Марти Ньюмейер. Разрыв (2002).

Учит, как создавать бренды, которые выделяются. Это короткая, но мощная книга про дизайн, стратегию и позиционирование.

Почему стоит прочесть: Код уникальности. Если вашему бренду не хватает характера, эта книга — ваш первый шаг к переменам.

20. Дональд Миллер. Создание историй для бизнеса (2017).

Миллер учит использовать сторителлинг, чтобы продавать. Он объясняет, как сделать клиента героем вашей истории, а не просто покупателем.

Почему стоит прочесть: Сила историй. Книга идеальна для тех, кто хочет, чтобы их бренд запоминали и любили.

Ну и бонусом еще одна книга.

Эл Райс и Джек Траут. Позиционирование: Битва за умы (1980).

Учит, как занять уникальное место в сознании потребителей. Книга — классика, которая объясняет, почему быть первым важнее, чем быть лучше.
Почему стоит прочесть: Если ваш бренд борется за внимание, эта книга поможет найти свою нишу. Стратегия лидерства.

Маркетинг — это не просто реклама, это искусство понимать людей и создавать ценность, которая меняет их жизнь.

Каждая из этих книг — шаг к тому, чтобы ваш бренд стал не просто заметным, а значимым. Но чтение — только начало.

Чтобы идеи заработали, нужен план и команда, которая воплотит их в жизнь. Хотите вывести ваш бизнес на новый уровень? Напишите нам и вместе превратим знания в результаты — от стратегии до постоянных стабильно растущих продаж.